Visuele richtlijnen
Richtlijnen die jouw identiteit ongeschonden laten aankomen bij iedereen die ermee werkt
Een identiteit wordt één keer ontworpen en jarenlang toegepast, meestal door anderen: een interne marketeer, een verpakkingsleverancier, de studio van een retailpartner, een freelancer die per mail is gebrieft. Visuele richtlijnen zijn hoe het denkwerk achter het ontwerp hen allemaal ongeschonden bereikt.
Zonder richtlijnen wordt elke toepassing een interpretatie. Het logo schuift op, het palet wordt warmer, de typeschaal valt terug op twee groottes, en na anderhalf jaar lijkt het merk op een familiegelijkenis in plaats van een systeem. Niets daarvan gebeurt uit slordigheid. Het gebeurt omdat niemand de regel heeft opgeschreven.
Regels, en de redenering erachter
Een richtlijn die alleen een regel stelt, wordt gebroken zodra hij onhandig uitkomt. Een richtlijn die uitlegt wat de regel beschermt, wordt verstandig toegepast in situaties die ze nooit heeft voorzien, en dat zijn de meeste. Daarom draagt elke regel zijn reden: waarom de vrije ruimte zo groot is, waarom het accent wordt bewaard, waarom deze uitsnede en niet die.
De bruikbare hoofdstukken zijn de specifieke. Logo-opbouw en minimumformaten. Kleurwaarden in elke ruimte waarin het merk drukt en publiceert. De typeschaal met gewichten, regelafstanden en de fallback. Grid en spatiëring. Fotografische richting met echte voorbeelden. Iconografie. Hoe het systeem zich gedraagt in de template van een partner waar je vrijwel niets bepaalt.
En de tegenvoorbeelden. Laten zien hoe verkeerd gebruik eruitziet leert sneller dan welke regel ook, omdat de meeste mensen fout betrouwbaarder herkennen dan dat ze goed onthouden.
Geschreven voor wie een deadline heeft
Het publiek is geen andere ontwerper. Het is een junior marketeer om vijf uur die wil weten of het logo op die foto mag. Richtlijnen die geschreven zijn om een vakgenoot te imponeren, laten die lezer in de steek, en een document dat niemand opent beschermt niets.
Daarom zijn ze kort waar dat kan, geordend naar hoe vaak iets nodig is in plaats van naar hoe het ontwerp is opgebouwd, en doorzoekbaar. Waar een regel kan worden vervangen door een template, bouwen we de template: een regel is een verzoek, een template is een standaard.
Hoe DUTCH DESIGN AGENCY visuele richtlijnen bouwt
We beginnen met de vraag wie dit merk toepast en waarop. Die lijst bepaalt de inhoud, en ze levert meestal toepassingen op die niemand had bedacht om vast te leggen, van de logo-eisen van een marktplaats tot die ene retailer wiens drukspecificatie van alle andere afwijkt.
Elke regel schrijven we vervolgens tegen een echte toepassing in plaats van in het abstracte, en we toetsen die door het document aan iemand buiten het project te geven en te kijken waar hij aarzelt. Een aarzeling is een ontbrekende regel, en het is veel goedkoper om die nu te vinden.
De oplevering is een vormgegeven document, de assetset waarnaar het verwijst, en een korte samenvatting voor wie ooit maar één pagina zal lezen. Heeft het merk een systeem om het te hosten, dan maken we de richtlijnen klaar om daar te wonen in plaats van in een pdf die veroudert in een map.
Waarom samenwerken met DUTCH DESIGN AGENCY?
We bouwen richtlijnen voor beauty-, fashion- en lifestylemerken die tegelijk actief zijn in retail, e-commerce, wholesale en social, waar dezelfde identiteit moet standhouden op een gefoliede doos en in een verticale video van vijftien seconden. Voor die spanwijdte specificeren, dát is het werk.
We schrijven ze ook om onderhouden te worden. Een merk verandert, en een document dat een nieuwe productlijn of een nieuw kanaal niet kan opnemen, wordt vervangen in plaats van bijgewerkt. Zo komen organisaties aan drie sets richtlijnen en geen overeenstemming.
Consistentie zonder flessenhals
Richtlijnen bestaan niet om te controleren maar om snelheid te geven. Zijn de regels helder, dan stoppen mensen met toestemming vragen en beginnen ze werk te maken dat standaard klopt. Het merk wordt consistenter terwijl het ontwerpteam minder wordt gevraagd.
Laten we de richtlijnen schrijven waarmee je merk aan iedereen kan worden meegegeven.
Start jouw project.
